耐克大中华区换帅，接任者能否重振耐克业绩

2026.01. 21 本文字数：1799，阅读时长大约3分钟 作者 | 第一财经 刘晓颖 当地时间12月18日，耐克公布的截至2025年11月30日的2026财年第二季度财务业绩显示，当季营收为124.27亿美元，同比增长1%；毛利率同比下 降300个基点至40.6%；净利润为7.92亿美元，同比下降32%。其中，大中华区业绩大幅下跌引起外界关注。报告期内，耐克大中华区营收同比重挫 17%至14.23亿美元，息税前利润大幅缩水49%，几乎腰斩。而业绩发布后的12月19日，耐克股价在开盘后一路下挫，最终收跌 10.54%，创下年度单 日最大跌幅，市值一日之内蒸发102.29亿美元（约人民币720亿元）。 耐克在宣布大中华区一把手将卸任的消息后也同时安排了接任者。新任命的Cathy Sparks在耐克任职达25年，从波特兰Niketown门店的零售岗位开启 职业生涯，随后在全球多个市场担任重要领导职务。她此前担任耐克亚太及拉美区（APLA）副总裁兼总经理。 对于总部安排至中国的高层缺少中国市场的管理经验，有市场观点表示不乐观，认为外来的和尚不了解本土市场，但也有观点认为，这对于耐克的内部革 新或是一件好事情。 ...