邓紫棋能救耐克吗

记者丨 贺泓源 编辑丨高梦阳 耐克跟邓紫棋签约了，这听起来奇怪又合拍。 近日，耐克宣布邓紫棋正式成为其旗下Jordan品牌的全球合作伙伴，这个title并不低。耐克认 为邓紫棋是个不断突破的人，从音乐人到出版小说，还担任自己巡回演唱会的总导演。这和 Jordan很搭。 背后是，耐克在巨大市场压力下，必须更深度地融入中国。 邓紫棋是一个恰当的落点。 今天，我们就来聊下，耐克的邓紫棋经济学。 大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。 首先，我们要看到，耐克确实在更深度地拥抱娱乐流量。在邓紫棋之前，耐克已签下了王嘉 尔，title是NIKE和JORDAN的全球合作伙伴。 背后是，在竞争激烈的中国运动市场，文娱明星确实越来越重要了。 此外，安踏品牌签约了王一博为全球首席代言人，FILA签下了杨幂与易洋千玺。 对比之下，耐克的代言人选择，没有完全倾向于流量，有着自己的价值判断。 事实上，与邓紫棋的合作，是耐克中国团队力推的。这也显示出耐克中国团队的话语权越来越 强。 这也体现在，近期耐克刷屏的"苏炳添与广东菜""200K"等品牌视频上。耐克的营销机制正变 得越来越灵活。 2021年，李宁签下肖战成为运动潮流产品全球代言 ...