星巴克CEO年薪酬缩水4.5亿元！国内零工已取代咖啡师，店员下场推销成常态

文 |《BUG》栏目 刘丽丽 星巴克 CEO 被曝薪酬缩水 6500 万美元（折合人民币约 4.5 亿元）。星巴克近日提交的 备案文件显示，公司 CEO 布莱恩·尼科尔 2025 财年总薪酬为 3100 万美元，而 2024 财 年其总薪酬为 9600 万美元。其薪酬大幅缩水和公司股价下跌导致绩效奖金落空有关。 资本市场对星巴克的态度在变。而随着连锁咖啡市场进入"战国时代"，星巴克在中国市场 的份额已从 42% 跌至 14% 。中国消费者在离开星巴克。据多位消费者反映，遭遇店员推 销，大大影响消费感受，甚至目睹疑似赶人的推销。《 BUG 》栏目就此询问北京某星巴克 门店，店员坦言，这种推销的任务一直都有。 而星巴克一直标榜的区别于其他本土咖啡品牌的"第三空间"属性，也在变味，被批评"店里 环境跟菜市场一样"，"椅子坐 10 分钟就开始腰酸背痛"。而星巴克招聘兼职员工的数量在 提升，有门店店员表示，全职员工已多年不招聘。 60% 的股权出售后，星巴克在中国市场会有新的转机吗？分析人士认为，高层减薪、基层 减员，只是最基本的降本增效。"星巴克无论是在中国或全球，成也定位、败也定位，要大 改。" 星巴克员工在推销 ...