指数基金销售渠道暗战：蚂蚁的流量密码与招行的存量运营

蚂蚁基金作为头部第三方平台，以15675亿元的非货规模保有 量稳居第一；招行在非货基金保有规模上，仅次于蚂蚁基金， 以10419亿元排名第二，但在股票指数基金保有规模上，却只 排第六。 作者：洪小棠 封图：图虫创意 随着公募基金四季报披露完毕，2025年公募行业规模的全景浮现在公众面前。其中，表现最为亮 眼的是ETF（交易性开放式指数基金）市场——规模一度突破6万亿元，年内增长超2万亿元。 这场资管行业的盛宴，悄然重塑着金融渠道的"权力格局"。 盛宴与分野 2025年底，中证A500指数产品在一年时间内规模跃居宽基指数基金规模排名第二，华泰柏瑞基 金、南方基金等多家公募机构旗下的中证A500指数产品迅速突破400亿元关口。 市场的狂热往往掩盖了结构的暗流。北京一名资深公募电商业务负责人在接受经济观察报记者采访 时坦言，"规模数字是大家的，但利润和影响力是分层的。ETF的爆发，实际上把渠道的优劣势放 大了十倍。" 中基协披露的2025年上半年的数据统计可见，蚂蚁基金作为头部第三方平台，以15675亿元的非 货规模保有量稳居第一；招行在非货基金保有规模上，仅次于蚂蚁基金，以10419亿元排名第 二，但在股票指数基 ...