从代工到品牌，被内容电商重塑的跨境生意

当内容成为跨境的新生产要素。 对于习惯了传统电商平缓销售曲线的瑞民团队来说，这种脉冲式增长是他们第一次直观感受到内容电 商的爆发力。 类似的场景也发生在深圳 3D 打印机品牌创想三维身上，但逻辑截然不同。 文 丨 钟观海 在东莞，大码女装品牌瑞民的运营负责人李洪森复盘数据时发现，一场与 TikTok Shop 海外达人合作 的直播爆单了。按照以往经验，这类直播通常波澜不惊，但后台数据显示，短短几个小时就涌入大量 订单，最终单场成交量冲到了约 1700 件。 作为客单价数百美金的硬核科技产品，创想三维找到了一位长期使用其产品的海外创客帮忙带货。由 于缺乏带货经验，团队简单对他进行了话术培训，没成想在随后的单场直播中，这位非专业主播卖出 了近 4 万美金的销售额。 这组数字背后，一种新的跨境逻辑浮现：跨境电商不再只是围绕货架逻辑运转，而是走向一种更综合 的协同——内容带来的流量洪波被转化为可持续的生意，供应链能在波动中找到确定性，而不同体量 的商家，也由此发现重获话语权与建立心智的路径。 内容电商里，需求如何被看见 大码女装和 3D 打印机品牌，分别代表了两类典型的中国出海商家：一类是寻求品牌溢价的传统外贸 工厂 ...