美妆直播带货告别“野蛮生长”

合规不是终点，而是健康增长的起点。 近日，国家市场监督管理总局联合国家网信办正式发布了《网络交易平台规则监督管理办法》 （ 以 下 简 称 《 平 台 监 管 办 法 》 ） 和 《 直 播 电 商 监 督 管 理 办 法 》 （ 以 下 简 称 《 直 播 电 商 办 法》），两项规章均自2 0 2 6年2月1日起同步施行。 " 我理解更多是合规升级。 " 缙嘉集团渠道销售总监王子雄 在 接 受 《 FBe a u t y 未 来 迹 》 的 采 访时，如此概括新规对行业的核心影响。这一判断也点明了新阶段的本质：规则在升级，竞争 的门槛也在同步升级。 2 0 2 5年，直播电商逐步迈入"精耕细作"的成熟阶段。商务部数据显示，其市场规模将突破7万 亿元，占据线上零售总额的3 5%以上。而对于本就高度线上化的美妆行业，直播更是核心的增 长引擎。在抖音等核心平台，店铺自播的贡献率已经稳定在5 2%以上。 然而，规模扩大往往伴随着乱象滋生。从"AI明星"换脸直播到成分功效的科学玄学，从价格 圈套到资质存疑的产品，美妆直播在创造商业奇迹的同时，也不乏因责任模糊、规则缺失而陷 入信任危机的案例。 在此背景下，将于2月1 ...