【专访】科尔尼陈沛祎：从“持久战”到“闪电战”，中国品牌出海的速度革命靠什么？

近日，科尔尼发布最新报告： 《中国品牌浪潮：从世界工厂到全球心智占领》 。报告指出，以往，一个 中国品牌在海外建立知名度往往需要10年甚至更长时间，而如今，这一周期正被大幅压缩至3至5年。这场 变化并非偶然，而是由跨境电商、社交媒体以及高度成熟的供应链体系共同催化的结构性转折。 《中国品牌浪潮：从世界工厂到心智占领》 外部不确定下的路径转变 当前全球经贸环境正经历深刻重塑，地缘政治、贸易摩擦与本土保护主义抬头，显著提高了中国企业 全球化的不确定性。面对这一复杂局面，陈沛祎明确指出："外部不确定性已成为当前中国品牌出海 的'新常态'，但这不会改变出海的基本方向，而是深刻改变了出海的路径选择与成功逻辑。" 她进一步阐释了这种路径转变的具体内涵："过去出海主要利用中国供应链成本优势；而现在，为规避 关税，已从'产品出海'转变为'产能出海/本土投资'。这意味着企业必须在目标市场建立完整的研发、生 产和营销闭环，实现从'中国制造'向'本地化制造'的质变。" 为了适应这种新逻辑，企业的全球布局策略也在优化。"贸易限制在倒逼中国企业优化供应链布局，通 过在墨西哥、东欧或东南亚等地建厂作为'跳板'，将原本线性的长距离贸易缩短 ...