机器人扎堆上春晚，花一亿元，抢行业「卡位赛」

"春晚带来知名度—知名度带来订单—订单转为收入—收入支撑融资—融资投入研发。"——宇树跑通了这条路。可如今，这条路变得拥挤。 以下文章来源于智能涌现 ，作者富充 智能涌现 . 直击AI新时代下涌现的产业革命。36氪旗下账号。 文 ｜ 富充 编辑 ｜ 苏建勋 来源｜ 智能涌现（ID： AIEmergence ） 封面来源 ｜ IC photo 2025年8月，在一家机器人公司任市场总监的周乐来到央视，询价2026年马年春晚登台费用。年初，宇树机器人穿着花棉袄转手绢，在2025年春晚"一夜 火出圈"。 那一刻，周乐心里埋下一个念头：总有一天，也要把自家机器人推上春晚。 可现实让周乐迅速冷静下来：登上2026年马年春晚的"起步价"，高达1亿元。 "太贵了"，这是周乐和其公司CEO共同的第一反应。 不少具身智能公司正处于剧烈烧钱阶段，某具身大脑公司CEO曾和我们算过一笔账：训一个模型，团队需要10个人，年薪2000万元左右；如果用英伟达 H200的卡，单月成本就要900万元（包括存储）。 到底是花亿元去春晚一搏，还是留给研发与产品，是不少机器人公司犹豫是否"上春晚"的原因。 "我们还在考虑，就是这几天，管理层会最终决 ...