“宝，马上”，车企马年“邪修”营销

加入轩辕同学 ， 成就新汽车人! 设计 | 甄 尤 美 撰文 | 王 菁 编辑 | 张 南 2026年1月，在中国车企开门销量的寒冬中，汽车营销人如何在"好意头"上绞尽脑汁，破除老套叙事？ 比冬测更出圈 "长春第一冰锅"爆火 1月是车企的冬测季节，仅热门圣地内蒙古呼伦贝尔牙克石就有两百余家车企、数千台车辆蜂拥而入，也不乏车企千里奔赴北极圈。 低温冷启、冰雪操控、座舱温控、低温充电、极寒爆胎，然而在内容趋同的当下，再专业的测试，也很难出圈。真正吸引观众围观的，反而是如 何在冬天"玩"起来。 长城汽车直接联合哈尔滨旅游局举办"尔滨冰雪欢乐周"，由掌门人魏建军喊话让网友集思广益，切中大家对独属"冬季的快乐"诉求，收获一波关注 与好感。 更好玩的是吉林长春西湖公园直径48米、深6米的巨型"冰锅"，它成为全国车迷的打卡胜地，吸引超过千台车辆体验冰面漂移与"刷锅"乐趣。 自1月10日开放以来，它因其独特的"冰雪+汽车"文化结合，以及免费体验、安全保障的特性，迅速在短视频平台爆火，相关话题播放量破亿，被 网友称为"长春第一冰锅"。 不过，这口"冰锅"并非天然形成，而是专业设计，其形如巨型银碗，内部角度经过37次流体力学模拟 ...