为什么腾讯“发红包”，阿里请你“喝奶茶”？

以下文章来源于版面之外 ，作者画画 版面之外 . 版面之外，才是真相。 就在昨天，阿里千问的春节活动正式开打，与此同时进行的是，腾讯元宝的红包弹窗就没停过。 两个动作，两种风格，在同一时间窗口发生。腾讯选择了红包，阿里选择了奶茶。 问题是，同样是AI搞流量补贴，同样是借着春节的热度抢占用户，为什么腾讯一门心思发红包，阿 里却偏偏选择请大家喝奶茶？ 一、AI请客的两种玩法 腾讯的做法很熟悉：发红包。腾讯元宝的红包玩法，核心始终围绕社交展开，走的是低成本、高热闹 度的路线。从最初的微信红包，再到腾讯元宝的红包雨，本质都是用小额现金，绑定微信的社交生 态。 腾讯太清楚，春节期间，热闹就是最大的需求，而红包是最能带动热闹的载体。红包从来不是目的， 而是留住用户的粘合剂，它倒逼用户打开元宝、参与元宝派群聊。 本文来自微信公众号： 版面之外 ，作者：画画，头图来自：AI生成 30亿，1分钱喝一杯奶茶。没有多少人可以抵挡住这种白送的福利。 仔细观察会发现，腾讯元宝的红包设计全是小心思，点开就能领，领完提醒转发再领，这种通过利诱 引导的社交裂变，实则是让用户在一次次点击中，加深对腾讯系社交属性的路径依赖。 但这种热闹的短板也 ...