沃尔玛还是优等生

在进入中国的第 30 个年头，沃尔玛联名小红书在深圳开出了两家 " 玛薯店 " ，一家是 1 月 7 日开业 的蛇口店，另一家是在 2 月 7 日开业的下沙社区店。 30 年前，沃尔玛同样在深圳开出了中国的第一家门店， " 天天 平 价 " 、 "一站式购齐" 的口号喊进 中国消费者心坎里。 30 年后的 " 玛薯店 " 依旧 以信得过的商品、新鲜的购物体验成为消费者的 "必打卡"之地， 店内的 主题社区、 NPC 互动、集章打卡、调酒师试饮、闻所未闻的创意商品共同勾勒出一个年轻商超的模 样。 " 附近 " 不会消失 学者项飙曾提出过 " 附近的消失 " 这一概念，表征之一是在数字时代，一切都可以动动手指解决，现 代人倾向于沉溺在宏大的网络世界中，却对 " 附近 " 真实的生活感到疏离。 整个城市生活正呈现出一种 " 功能性过剩、生态性不足 " 的状态 [1] 。 放在零售语境中，可以通俗解读：人们愿意在家坐等 "30 分钟准时达 " 的外卖订单，而不再愿意走出 家门逛超市。 但这真不能全怪现代人心理异化，实在是网络世界给得太多了。当电商和即时零售铺天盖地渗透进城市 的每一个角落，消费者足不出户也可以迅速获取 ...