适乐肤如何借一场冰雪奇缘，完成专业品牌的大众叙事？

当下，中国美妆行业正陷入一场深度的"认知内卷"。当"屏障修护" "神经酰胺" "成分精简"成为 许多品牌雷同的营销话术，消费者面对的不再是清晰的选择，而是一片由相似承诺构成的模糊 地带。同质化的本质，往往在于品牌叙事与用户真实生活场景的脱节。在这一背景下，品牌表 达的深度与诚意，越来越取决于其对文化和生活细节的洞察与融入能力。 冬季，当哈尔滨因冰雪旅游再度成为全国乃至世界瞩目的焦点时，一场超越常规品牌曝光、深 度融合科学与地域文化的营销实践，在零下二十度的空气中悄然展开。 冰雪大世界的标志性"雪花摩天轮"上，首次为一家企业亮起一行清晰的标语：" NO. 1 屏障修 护专家适乐肤 " [ i ] 。它像一个宣言，宣告着一个以皮肤科学为基因的品牌，正主动走入中国 最炙手可热的文旅场景。 适乐肤选择用冰雪本身作为媒介：一座融合长城意象的冰雕，将"皮肤屏障砖墙学说"凝固为可 触摸的公共艺术；一艘"修护船"冰雕则构筑了一个关于守护与前行的品牌童话。从与本地洗浴 中心的场景化植入，到联动代言人张凌赫的直播，适乐肤正尝试用这些具体的细节，回应一个 所有功效型品牌都在探索的问题：当"成分"和"技术"成为市场通用语言后，品牌的 ...