9家变4家，春晚含酒量创新低

值班编辑 | 宝珠 视觉 | 诺言 2026年春晚，细心的观众会发现，虽然关键的报时、互动等环节依然被白酒大户把持，但整体春晚 的"含酒量"有所下滑。 在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也反映出在白酒行业深度调整的背景下， 市场的新改变。 第一财经记者注意到，今年春晚中，白酒广告主要集中在四家头部酒企。其中，投入最大的依然是五粮 液，第四年成为春晚"和美好礼"独家互动合作伙伴，当晚送出13.6万份、总价值达1亿元的礼物。同时五 粮液也是宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年成为春晚报时独家合作伙伴，继续在八点和零点为观众 报时；古井贡酒第11年作为独家特约合作伙伴亮相；郎酒则是今年春晚"骐骥驰骋 神采飞扬"的合作品 牌。 本文转载自第一财经 这一变化背后，与2025年以来白酒企业增长模式的转变密切相关。 白酒分析师蔡学飞告诉记者，2025年以来，白酒企业逐渐转向"以消费者为中心"，试图通过更多非常态 营销和多元化场景来触达更广泛的消费群体。此外，2026年白酒行业仍处于调整期，虽然上半年出现行 业性拐点的可能性正在积累，但仍存在不确定性。预计市场将继续呈现"结构性分化加剧、集中度持续 提升"的 ...