颐莲马年开年两大动作：续签张凌赫，上新“胶原蛋白喷雾”

当行业迈入1 . 1万亿规模的高位平台，真正决定品牌命运的，不再是一次营销战役的胜负，而 是能否在高度同质化的市场中构建清晰的价值坐标。喷雾，这一曾被贴上"基础补水" "随手一 喷"的入门级品类，恰好映射出这种变化。 它看似门槛不高，实则竞争密集；价格带相对集中，替代选择丰富。在这样的赛道里，品牌若 没有稳定的技术标签与持续的内容表达，很容易被淹没在更新迭代的浪潮中。也正因如此，当 一个喷雾品类能够在激烈竞争中成长为营收支柱时，往往也是品牌系统能力的集中体现。 与此同时，当下消费者的决策机制正在发生微妙变化。年轻群体对"成分" "功效" "科研背景"的 关注度显著提升，同时也更加在意品牌所传递的价值立场与精神气质。代言人不再只是流量入 口，而成为品牌人格的外化象征；产品升级也不只是参数堆叠，而是一种对消费认知升级的回 应。 在这样的行业坐标下， 颐莲在马年续约张凌赫为品牌喷雾全球代言人，同步上新胶原蛋白喷 雾新品 ，我们有必要追问：一个国货品牌如何在存量竞争时代构建长期优势？又如何让科技 实力与文化表达形成合力，而非彼此割裂的两条叙事线？ 答案，就隐藏在接下来的故事之中。 在竞争愈发激烈的护肤市场，品牌与明星 ...