中金：一文看懂春节数据

中金研究 2026年 春节假期数据出炉，总体来看 消费景气度得到提升。在本文中，我们从宏观、策略、 轻工零售美妆 、旅游酒店及餐饮、纺织服装珠宝、传 媒、互联网等角度为大家详细解读。 目录 宏观：长假提升消费景气度 2026年春节消费景气度得到提升。长假可能是一个重要原因，而此前9部委发布春节促消费政策，通过财政补贴等方式支持消费，亦有利于假期消费增 长，入境游也增长较快。不过，在居民可支配收入和就业消费信心均有待提高的背景下，未来消费增速可能仍需政策支撑。 春节长假对消费形成较强提振，零售和餐饮消费增长加快。 商务大数据显示，假期头四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期头四天增 长8.6%。假期头三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期头三天分别增长4.5%和4.8%[1]。日均销售额8.6%的增速水平在 2024年以来的主要长假中处于高位（2025年春节假期增速为4.1%，2025年国庆中秋假期增速为2.7%）。今年春节假期长达9天，且增加的一天放在了节 前，对节前消费的提振更为明显，假期头两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节同期增长10.6%[ ...