热点思考 | “看多消费”的第二弹（申万宏观·赵伟团队）

摘要 春节出游"人从众"，是出行需求阶段性的脉冲，还是消费"底层逻辑"大转折的缩影？未来消费会否经历 从"量变"到"质变"？ 本文分析，供参考。 一问：春节消费的三大"不寻常"？出行"人从众"、出游"银发"热、消费"适己化"。 不寻常一：出行"人从众"。 2026年春节假期长达9天、较2025年同期增加1天，有效释放消费需求。数据 上人流出行强度显著提升，假期内全社会跨区人流同比较假期前1周上行6.5个百分点至9.5%，国内出游 人次再创新高、同比分别较2025年十一假期上行2.9个百分点至19%。与以往"扎堆"热门景区不同的是， 今年多地旅游接客数同比在15%以上，反映各地旅游热度普遍回升。 不寻常二：出游"银发"热 。春节假期出游需求呈现全年龄段回暖态势，改善范围由中青年群体扩展至老 年群体。机票、酒店预定数据显示，60岁以上旅客预订机票量同比超35%，其中飞往北京的人次同比1.6 倍。景区门票方面，60岁以上游客预订量同比40%，来自二线、三线及以下城市游客数同比分别增长 34%、33%。 不寻常三：消费"适己化 "。2026年春节假期消费方式呈现便利化升级特征，自驾出行占比较2025年十一 假期上行5 ...