瑞幸新一轮9.9元“上价值”：锚定鲜活，重仓健康

" 产品要鲜活，价格要惊喜。 "3 月 16 日，瑞幸咖啡开启 2026 年首场全国性大促 " 原产地 鲜活季 " 活动。在行业普遍承压的背景下，这场大促 不仅宣告了瑞幸 "9.9 元 " 战略的持续深入，更以一杯杯融合钱塘龙井、苦瓜、羽衣甘蓝等时令风味的鲜活饮品，向市场展示了其 拼价格又拼价值的 战略综合能力 。 鲜活+健康：瑞幸用原产地实现"价值升维" 在北京中关村一家瑞幸咖啡店，中午时分正值饮品消费高峰期，前来取货的白领和外卖小哥络绎不绝。与以往咖啡类产品唱主角不同，此次最引人注目 的是消费者手中充满春天感的时令饮品。 据介绍，相较于此前瑞幸 9.9 元大促多以咖啡产品为主，新一轮 9.9 元大促更像一场 " 全球原产地风物巡礼 " 。产品矩阵不仅包括现象级产品橙 C 美式、经典爆款鲜萃轻轻茉莉等超级大单品，更纳入了大量围绕 " 原产地 + 鲜活 " 概念的时令创新健康饮品，如采用浙江钱塘产区龙井茶现泡鲜萃 的 " 鲜萃轻轻龙井 " ，以及以 "24 小时鲜榨锁鲜 " 羽衣甘蓝融合多种果蔬的 " 苦瓜轻体果蔬茶 " 等。 近年来，在规模持续扩张的背后，瑞幸的健康化战略正成为新的增长动能：从获评 " 健康 ...