【招银研究|行业点评】构建AI消费新生态——从315曝光看合规底线与融合之道

一、AI监管前置的逻辑与必要性 从需求端看，海外传统广告主已开始调整策略：美国CRM行业的ASNA、HubSpot等企业评估发现，60%的传 统搜索未产生点击，目前正积极探索提升AI搜索曝光度的路径；国内消费者对AI驱动的商品推荐也显示出高 接受度——央视市场研究调研显示，2025年"双十一"期间，98%的受访消费者表示愿意接受AI推荐。 从供给端看，多家广告传媒公司已将GEO视为新增长点，例如某百亿级营收体量的上市公司将其定位为连接 AI技术与营销产业、孵化新商业模式的关键枢纽。AI厂商方面，尽管国内大模型开发企业因生态稳定性考量 布局相对谨慎，但海外厂商则相对积极：OpenAI今年2月在美国推出ChatGPT广告功能，并计划逐步扩大覆盖 范围；微软Bing更新《网站管理员》指南，首次将GEO与已有20年历史的SEO并列为核心优化体系，认可推广 内容被AI引用的合理性。 3月15日，央视315晚会聚焦"AI投毒"乱象，对基于生成式引擎优化（Generative Engine Optimization, GEO）技 术的虚假营销问题进行了深度曝光。部分商家通过伪造权威背书、虚构用户评价等手段，利用大模型的工作 ...