解码美妆新质生产力：头部品牌的智造实践与研发深耕

其次，新质生产力适配消费升级需求，精准对接 " 成分党 " 对安全、高效、个性化产品的诉求，推 动产品创新从 " 概念营销 " 转向 " 技术赋能 " 。再者，新质生产力也能优化产业生态，通过数字化 系统打通研、产、销全链路，实现供应链柔性协同与市场快速响应。 二、构建新质生产力，国货品牌的智造实践 回望过去十年，美妆护肤制造业经历了经验驱动到数据驱动的跨越式升级，形成清晰的三阶演进路 径。 摘要： 按中国香妆协会最新统计，中国化妆品行业规模预计达 1.1 万亿，国货品牌份额已然超越国际品牌，消费者 对国货品牌偏好也大幅提升。这一万亿级市场要高质量发展离不开新质生产力，在新年初，基于艾瑞 25 年 四季度发布的美妆护肤研究报告，一同解码头部国货品牌在智能智造和研发投入上的表现。 一、美妆护肤高质量发展，离不开新质生产力 按社会零售额对限额以上化妆品单位统计， 2025 年国内化妆品市场零售额预计达 4,700 亿。按中 国香妆协会更宽泛的全渠道交易额口径统计，市场规模预计达 1.1 万亿。无论哪一种统计口径，我 国的美妆护肤行业已然进入万亿级的市场队列，国货品牌的市场份额上也已占据半边天。这一行业 要实现高质 ...