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去个人化品牌战略
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宗馥莉终于告别宗庆后
Mei Ri Jing Ji Xin Wen· 2025-08-28 14:44
亲情维度的告别,始终裹挟着复杂滋味。2025年7月,宗氏三兄妹分别在香港与杭州法院对宗馥莉提起诉讼,纠纷涉及21亿美元巨额离岸信托资产等财产 问题。这场豪门遗产争夺,长期占据热搜话题榜,也让宗老过往正面形象遭到质疑。 从某种角度看,这一局面与宗馥莉的主动选择密不可分。她的叔叔宗泽后曾公开指责:"把自己打造成一个忍辱负重复仇的女神,把她老爸的脸狠狠地按 在地上擦,那神一样的人设瞬间崩塌。"面对父亲留下的复杂家庭局面,宗馥莉选择了毫不留情——即便要让父亲的私生活曝光、声誉受损,也要完成这 场迟来的告别。 于家庭人伦而言,这样的选择显得格外决绝;但对公众而言,它却揭开了企业家形象背后不为人知的一面,让人们得以窥见真相的另一个维度。 问题的核心在于:宗馥莉为何要如此决绝?若抛开家族内部的纠纷与利益之争,这一选择的深层逻辑,实则是娃哈哈"去个人化"品牌战略的必然结果—— 即在企业家个人品牌与企业品牌之间,进行彻底切割。 在宗庆后时代,娃哈哈的品牌形象与创始人个人深度绑定。宗庆后不仅是企业的管理者,更是品牌的精神图腾,他的个人形象与企业品牌高度融合,难以 分割。正如宗庆后曾说的那样:"对于我来说,娃哈哈只有一个。它是我的 ...
每经热评︱宗馥莉终于告别宗庆后 娃哈哈能否完成时代转身?
Mei Ri Jing Ji Xin Wen· 2025-08-28 08:01
每经评论员 付克友 在宗庆后时代,娃哈哈的品牌形象与创始人个人深度绑定。宗庆后不仅是企业的管理者,更是品牌的精 神图腾,他的个人形象与企业品牌高度融合,难以分割。正如宗庆后曾说的那样:"对于我来说,娃哈 哈只有一个。它是我的整个人生,所有的梦,一切的意义、价值、标签和符号。它是我在这个世界上存 在过的证明。" 对娃哈哈而言,亦是如此。多年来,宗庆后"草根企业家"的形象深入人心,让娃哈哈逐渐成为承载国民 情怀的品牌载体。在此过程中,宗庆后本人成了娃哈哈品牌不可或缺的一部分,甚至是决定品牌根基的 核心部分。 然而,这种"个人与品牌强绑定"的模式,本身就是一把双刃剑:它曾为娃哈哈的成长注入强大动力,却 也埋下了致命隐患——宗庆后的个人形象,俨然成了一枚"隐形炸弹",没人能保证其永远"立得住"。宗 馥莉对此心知肚明。 宗馥莉在专访中明确表达了自己的态度:企业不是属于某一个人,它属于所有在这里努力的人。这意味 着,娃哈哈不仅要告别"宗庆后时代",更要避免走向"宗馥莉时代"。它需要摆脱对个人品牌的深度捆 绑,不再依赖某个人的光环,转而突出团队力量与系统能力。 如今,宗庆后的个人形象已成为娃哈哈的"负面品牌资产",在此背景 ...