（原标题：韩束签王嘉尔撑场面，国货品牌陷 "全球代言人" 幻觉） 10 月 13 日，韩束正式宣布王嘉尔成为品牌全球代言人。短片上线的瞬间，社交媒体被热度淹没，官宣 视频点赞破万，话题登上微博热搜。 然而网友的评论分化明显——有人称赞"太国际化了""韩束这波高级了"；也有人质疑"王嘉尔自降身 段""给了多少代言费"。 毕竟近年来活跃在亚洲市场的王嘉尔，已然成为火遍日韩及东南亚市场的流量小生，连iPhone17Pro上 市，苹果都联合他借助新歌的MV《Get Loose》进行新品推广。而此前，韩束近年来官宣的代言人为贾 乃亮、赵今麦、丁禹兮、林一以及田栩宁等，相比之下，此次官宣王嘉尔为品牌的全球代言人，确实属 于极大手笔。 这场看似热闹的官宣，引发的讨论远超一场商业合作的范畴。在热度与争议之下，一个更值得追问的问 题浮出水面：一个国货品牌，请一个跨国市场的明星代言，就真的"国际化"了吗？ 01 "全球代言人"，国货品牌的新幻觉 近年来，"全球代言人"成为国货品牌营销语境中最具象征意味的称谓。从珀莱雅签刘亦菲为防晒产品全 球代言人、到霸王茶姬升级网球新星郑钦文为全球代言人，再到韩束官宣王嘉尔，这些举措的背后逻辑 ...