21世纪经济报道记者李域 实习生陈丽华 千亿级公募基金公司退出APP直销业务引发市场关注。 近日，平安基金发布公告，宣布将于2025年8月31日起暂停"平安基金"APP的运营和维护，其主要功能 将整合至官方网站及微信公众号。未来是否恢复运营，将视情况另行通知。 基金公司关掉APP直销渠道并非个例。今年以来，国寿安保基金、摩根士丹利基金、前海开源基金等多 家公募先后关停APP。为何平安基金此举引发市场热议？ 在业内人士看来，一家颇具规模的基金公司关停 APP，会给行业传递出信号，引发行业对公募渠道策 略转变的关注。Wind数据显示，截至2025年上半年末，平安基金管理规模达6554亿元，其中非货规模 2517亿元，非货规模行业排名第24位。 实际上，中小基金在APP直销业务上面临运营维护费用高、长期投入却难以覆盖成本等压力。这使得近 年来公募直销APP迎来了关停潮，现在已从百亿级小公募蔓延至千亿级的中型公募。 易观千帆统计显示，易方达、华夏、汇添富、嘉实、南方等头部基金公司APP的用户活跃度相对较高， 但与天天基金、蚂蚁财富这类第三方机构APP的活跃人数相比还存在明显差距，而且APP带来的资金量 很小，投入与产 ...