中国高校消费市场正迎来高速增长期。数据显示，目前中国在校大学生年度消费规模约8500亿元，预计 2025年整体市场容量将突破万亿。在这一背景下，如何精准把握Z世代大学生的消费动机和行为特征， 成为品牌方面临的共同课题。 近日，长期深耕高校市场的掌上大学宣布，《2025中国高校蓝皮书》将于8月正式推出。据悉，该报告 基于其多年积累的校园消费数据和深度洞察，旨在为行业提供系统、前瞻的高校市场决策参考。尽管具 体内容尚未全面公开，但从官方预告中，已可窥见几大值得关注的亮点。 多元消费行为背后，市场呼唤新洞察框架 根据预告信息，当前高校市场呈现出显著的"地域差异"和"价值观多元"特征。例如，京沪大学生关注潮 流数码与设计师品牌，西南地区学生更看重性价比，华南高校美妆与数码消费突出，华北则偏重图书与 文化消费。 与此同时，大学生消费观念充满"矛盾感"：他们既愿意为兴趣投入重金，也信奉极简生活；一边"朋克 养生"，一边拥抱可持续消费。这种复杂性意味着传统营销模型正在失效，市场需要更精细的洞察工具 辅助决策。 据悉，本次蓝皮书将提出全新的AISPS消费者决策模型(注意-兴趣-社交验证-小样试用-购买-分享)，用 以替代传统 ...