2025年，品牌营销集体向"实"。 消费者不再被动接受品牌信息，而是主动向创作者、熟人推荐和社群寻求建议。数据显示，89%的消费 者更相信个人推荐而非任何广告，70%的Z世代和千禧一代消费者在没有自行调研前不会信任某个品 牌。与此同时，全球广告支出预计在2025年突破1万亿美元，其中超过6000亿美元投入付费搜索、社交 和程序化展示等营销渠道，但投资回报率却持续承压。 在获客成本攀升与消费者信任转移的双重压力下，品牌的出牌逻辑不再满足于流量的广度，而是深入追 求品牌关系与营销效果的"真实"。这个"实"具有两层含义：一是构建基于真实的合作生态，包括品牌与 消费者、合作伙伴之间的信任连接；二是达成实实在在的营销效果，依托于高效透明的流程与可追踪、 可衡量、可优化的商业回报。 "传统的线性营销漏斗已经很难解释今天的消费者行为。"impact.com首席执行官David A. Yovanno表 示，"用户的旅程是动态循环的，从产品发现、研究到互动、购买，再到复购和推荐。营销不再是品牌 对消费者的单向输出，而是在社群内部持续发生的互动。" 在这一变化下，合作伙伴营销的角色正在被重新定义。2025年，impact.com ...