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巨头联姻!梅西百货与亚马逊广告服务合作改写零售广告格局
Jing Ji Guan Cha Bao· 2025-08-22 04:21
(原标题:巨头联姻!梅西百货与亚马逊广告服务合作改写零售广告格局) 在零售媒体广告技术领域竞争愈发激烈的当下,一则重磅合作消息引发行业广泛关注 —— 梅西百货 (Macy's)旗下广告部门梅西媒体网络(Macy's Media Network),正式宣布与亚马逊零售广告服务 (Amazon Retail Ad Service)携手,这一动作不仅为广告投放生态注入新活力,更折射出零售媒体行业 的深刻变革。 合作内容:打通广告投放新路径 作为梅西百货的广告 "触手",梅西媒体网络此次与亚马逊零售广告服务的合作,核心在于重塑广告购 买流程。按照协议,广告商可借助亚马逊广告平台,以及 Pacvue 这类零售广告购买公司,直接在梅西 百货电商网站采购赞助产品广告。这意味着,品牌方无需再通过梅西百货的销售代表或其自有技术体 系,就能触达梅西百货的广告库存,投放路径大幅简化。 梅西百货零售媒体副总裁迈克尔?克兰斯(Michael Krans)将此次合作定义为对现有广告技术体系的 "补充"。目前,梅西百货已与 Criteo 等广告技术企业建立合作,而接入亚马逊零售广告服务后,相当于 在广告投放 "工具箱" 里增添新工具。克兰 ...