「我花了3000块钱，就为了让他们在一双白鞋上面扎几根钉子。」 始于设计草图，诞生于工厂流水线，最后到消费者脚下结束，很长时间以来，这都是一双球鞋在市场上的固定流通轨迹。 但随着审美倾向个性化，每个人开始对所谓青年文化都有着不同的自我表达，一种被称为「remake」的形式，正在突破传统，让这条生命线变得更长，也 更不可预测。 一双鞋，三天工时，五千定价。 人们乐此不疲地把adidas设计师精心搭配的限定配色泡进扎染缸里，把Nike引以为傲的「Air Zoom」灌上水，而这种「反品牌语法」的表达，恰恰带来一 种不确定的刺激，精准击中着一部分人们对于「小众」的需求，吸引他们愿意付出比官方零售高出一倍，甚至几倍的价格来买单。 但与此同时，一连串新问题也随之而来：它究竟能成为一门真正可持续的生意吗？品牌容得下这些非官方表达吗？创意与侵权之间的红线，又该由谁来 画？ 很可惜，在与这个行业里的人交流了一圈以后，我们没找到所谓的标准答案。 正如每个设计师都有自己的独立风格一样，每个从事球鞋的人都有一套自己的打法，有的已经成了气候，甚至在豪华商圈，开出了门店；有的却几次被品 牌警告，在创意表达和违法侵权之间反复横跳，却依然野 ...