近日，韩国小众彩妆品牌hince在中国市场的线上布局出现重大调整，清空多家线上店铺商品。1月1日起，hince天猫国际海外旗舰店与天猫旗舰店率先按 下"暂停键"。与此同时，其抖音海外旗舰店及上述两家店铺也已不见商品踪影，处于清空状态。 公开资料显示，hince成立于2018年年末，隶属于韩国Vivawave公司，是韩国首个强调自然美的感性和情绪概念的彩妆品牌，它具有经典设计的情感包 装，强调产品的自然色彩和曲线，基于"第二皮肤粉底"和"真维度光泽膏"等热门产品，在韩国"MZ世代"（千禧一代+Z世代）中迅速走红。2022年销售额 达218亿韩元，其中海外收入占比50%，日本市场贡献主要增量。 2023年10月，韩国美妆巨头LG生活健康以425亿韩元收购Vivawave 75%股权，意图通过hince的日本渠道基础拓展海外中高端彩妆市场。彼时，LG生活健 康表示，预计日本和海外的MZ消费群体在未来拥有更大的购买力时，集团能够抢占并进一步扩大中高端化妆品领域的商机。 对于hince多家线上店铺清空商品的情况，LG生活健康方面向媒体表示，"该品牌被收购之后还在独立运作。"同时，hince在中国市场的运营方水羊国际则 ...