这其中，lululemon的新春营销有些明显不一样，乍一看，它甚至有些违和——它不够热烈，也不够张 扬。 相反，它有些内敛，甚至反定义。 春天的仪式 寒冷的冬日里，lululemon的短片让人一秒走进了春天。短片的开头，蓝天、白云、大树映照在缓缓流 动的溪流上，大提琴家马友友仿若在画中演奏。一曲代表着重复和永恒的《G大调第一无伴奏大提琴组 曲：前奏曲》响起，曲调听来似乎是循环的，可每一次回旋都蕴藏着充满生命力的变化，给了整幅图景 更加灵动和鲜活的意味。 曲调是美好的，但这份美好是建立在一次又一次的重复甚至是枯燥的练习之上。巴赫组曲是马友友4岁 学琴时最早接触的作品之一，如今70岁的他不知道多少次弹起这套曲目，而重复依然在继续。 春节临近，从消费情绪上来看，春节显然是一个自带大流量的IP，CNY系列（Chinese New Year系列， 意为新年限定产品系列）向来是运动品牌的兵家必争之地。尤其是对于国际运动品牌而言，农历新年是 中国独有的节日，如何在这个命题作文里面答题，与本土消费者实现有效交流？表面上看，这是一次固 定节点的常规营销，但实际上，这拼的是各家如何深度理解中国文化、领悟文化内涵，同时与消费者展 ...