安踏体育20250324

安踏体育 20250324 摘要 • 安踏集团 2024 年各品牌表现强劲，安踏品牌贡献 266 亿元，同比增长 6.1%，其他品牌增长超过 40%，整体毛利率维持在 62.2%，净利率 23.4%。 预计 2025 年安踏主品牌流水高单位数增长，碧迪品牌中单位数增长，其他 品牌增速超 30%，集团整体流水维持双位数增长。 • 安踏将 ESG 融入企业战略核心，通过供应链能源转型、节能减排等投入， 提高运营效率和企业韧性。多品牌战略针对不同消费群体，以价值主张打 动消费者，如安踏零碳门店和 Design V3 产品序列，提升企业竞争力并为 股东创造长期价值。 • 安踏品牌采取品牌向上、价格向下的策略应对市场竞争，通过技术创新打 造高性价比商品如 PG7，并推出安踏冠军店、超级安踏店等新业态提升品 牌影响力。超级安踏店针对下沉市场，目前处于调试阶段，计划开设更多 门店以确定最优模式。 • 安踏电商渗透率约为 35%，策略是在线上线下之间取得平衡，新品和爆品 主要在线下渠道销售，线上销售常规商品。斐乐品牌电商占比约为 40%， 流水占比约为 30%，今年希望线下也能贡献更多增长。 • 安踏和迪桑特品牌不依赖大规模 ...