拉芳家化20250617

拉芳家化在当前市场环境中表现出色，尤其是在抖音平台上的增长尤为显著。 今年（2025 年）1 月份和 2 月份的同比增速分别达到五倍和七倍，3 月份到 5 月份的增速更是达到了十倍以上，甚至 5 月份达到了 20 倍的增速。这种强劲 增长主要得益于其发芯修护系列产品以及国家跳水队代言人的助力。尽管整体 个护板块处于降速环境中，但拉芳家化的数据依然亮眼，显示出其在抖音渠道 上的强势表现。 拉芳家化 20250617 摘要 拉芳家化在个护板块整体降速的背景下，通过发芯修护系列和国家跳水 队代言，在抖音渠道实现显著增长，5 月增速甚至达到 20 倍，显示出其 强大的线上运营能力。 个护行业线上化水平较低，主要受限于毛利率（40%-60%）低于化妆 品（70%以上）以及线下市场竞争格局稳固，头部企业缺乏线上变革动 力。 抖音平台已成为个护行业重要增长引擎，其 GMV 超过天猫，流量规则 转向扶持自播和商品卡，为新锐品牌和老品牌提供了弯道超车的机会， 拉芳家化是受益者之一。 拉芳家化在抖音渠道的销售结构健康，自播占比近 75%，商品卡占比约 24%，达人占比仅 1.58%，表明公司整体销售状态良好，线上减亏有望 带来业 ...