潮玩系列4：全球IP生命周期复盘启示录

潮玩系列 4：全球 IP 生命周期复盘启示录 20260629 摘要 IP 成功具偶然性，但运营策略可延长生命周期，不存在绝对老化。潮玩 IP 可通过人群、品类、地域延展实现多元变现，单一 IP 贡献上限较高， 为企业增长提供空间。 全球 IP 衍生品市场规模庞大，2024 年达 1.4 万亿元，IP 玩具市场 5,251 亿元，预计 2024-2029 年复合增速 8%，中国和东南亚市场增 速领跑全球，分别为 17.2%和 20%。 中国 IP 玩具市场预计未来五年保持 17.2%的复合增速，2029 年达 1,675 亿元。拼搭和组装玩具、静态玩偶、毛绒玩具为主要细分品类， 人均支出仍有 5-7 倍成长空间。 中国公司在 IP 玩具市场快速崛起，前十名中已占据六席，如泡泡玛特、 布鲁可等。产业链采用保底加分成模式，GMV 口径分成比例 5%-8%， 上市公司报表收入层面授权金占比 10%-15%。 全球 IP 授权市场集中度高，前五大授权商市占率约 40%，前十大约 50%。迪士尼凭借丰富 IP 储备和稳定内容输出，长期占据榜首，华纳兄 弟和海之宝排名稳定。 Q&A 潮玩系列报告的第四篇《全球 IP 生命 ...