小熊电器20250513

各位投资者大家晚上好欢迎参加我们今天晚上新消费篇这个之小熊电器深度报告的一个解读汇报首先说回到新消费今年市场热点关注度都比较高我们其实对家电新消费的思考也相对比较早在今年的三月中旬的时候就已经发了一篇关于小家电今年的 国补叠加平台反内卷然后整体的小家电相对来说今年的利润率有望经营困境反转所以这是我们在今年三月中旬的时候去观察到的从抖音平台以这个提升品牌商家的这个Li这个投流转化然后呢在这个佣金或者是这个退货率相关可以支持整个的 退货推广引发的费用的退补这些整体来讲对今年的品牌商家们整体经营环境上还是比较有利的再加上两会一开始今年的人大代表包括市场监管总局也都表态今年针对平台的整治内卷包括平台的减退款的规则全网最低价的这种比价规则平台的数量收费现象 今年都将加大监管的这种方式和手段所以在这样的一个大背景之下的话小家电整个的行业我们认为将会有望走出以前的一个叫困境过去的困境是在于要么就投流花了大量的费用但是最后就是有规模但是没有利润这个现象在24年演绎到了一个比较极致的状态小家电领域几乎所有的品牌几乎都陷入到了一个利润率的低谷 有的在亏损有的在一个点到两个点这个利润率的一个低的这么一个困境当中要么就是陷入到一种就 ...