高端白酒近况跟踪

高端白酒近况跟踪 20251229 摘要 茅台调整产品结构，珍品茅台停产，生肖酒减半，小包装和公斤装产品 减量 30%，飞天茅台保持供应稳定，通过减少非标产品供应增加飞天茅 台供应，稳定市场价格。 高价位产品如生肖酒和 15 年陈酿减量，精品茅台作为补充，长期目标 销量达 500 亿元，预计精品茅台调价至 2,100 元左右，2026 年实施合 同制筛选经销商。 2026 年开门红订单已发布，仅涉及飞天系列，占全年任务的 6%，预计 整个开门红期间订单比例可达 20%左右。非标产品转向合同制，根据经 销商综合表现筛选。 茅台将引入线上、电商、特区及私域客户新经销商，代售和寄售模式主 要体现在线上销售，经销商专卖店转化为线下提货点，解决区域供需不 平衡问题。 公司理想的飞天价格在 1,500~1,700 元之间，取消硬性配比后，经销 商综合成本控制，有助于产品流速加快，经销商对明年维持该价格区间 有信心。 Q&A 茅台近期的经销商大会透露了哪些主要信息？ 大会主要强调 2026 年将更好地适配供需关系，并取消一些硬性分销产品，以 实现各渠道的协同发力。12 月 13 日，公司曾透露了一些关于明年规划的信息， 特 ...