上海家化20260109

上海家化 20260109 摘要 上海家化四季度线上渠道增长显著，尤其在抖音渠道，玉泽、佰草集和 六神等品牌 GMV 增长均超过 50%，主要品类排名显著提升，预计完成 年初收入和利润指引。 2026 年，上海家化将聚焦核心品牌和产品创新，目标是在现有基础上 增加 1 至 5 个亿元单品或潜力单品，如佰草集仙草油及仙草泥，并升级 六神驱蚊蛋至 3.0 版本，同时进军婴童品类。 佰草集鲜草油作为 2026 年主推单品，定位中医中草药，核心成分包括 人参、五味子、灵芝等，主打淡纹抗老及保湿效果，目标是成为亿元单 品。 玉泽品牌 2026 年将继续聚焦干敏霜和油敏霜，目标是实现亿元级销售， 并推出 SPF 50 防晒霜及青蒿素概念次抛精华等新品，以支持第二增长 曲线。 玉泽计划在保持自播优势的同时，提高达播比例，从头部达人扩展到中 腰部达人，以扩大品牌影响力并实现用户破圈，缓解利润端压力。 Q&A 请介绍一下上海家化在 2025 年双十一期间的经营表现，以及 2026 年的业务 展望。 在 2025 年双十一期间，上海家化在全周期、全平台的 GMV 实现了两位数增 长。核心平台天猫和抖音的全品类表现均优于市场整体水 ...