Q4手机家电市场调研-华南

Q4 手机家电市场调研-华南 20260114 摘要 2025 年第四季度，广东地区未受国补退坡显著影响，因全年国补对冲。 小米手机板块销量持平，但因价格上涨，销售额增长约 8%。大家电板 块全年 GMV 同比增长约 50%，但四季度持平。可穿戴设备占比稳定在 18%-20%左右。 小米 17 系列新机发布初期（10 月）业绩爆发式增长，但 11 月和 12 月 大幅下滑。国家补贴常态化导致消费者持观望态度，零售门店促成交易 难度增加。6 月底至 10 月中旬国补暂停期间，销售额断崖式下滑。 2025 年小米手机销量持平，单价微涨 6%-7%。大家电全年 GMV 增长 50%，可穿戴设备占比稳定。手机销售额占比 65%-70%，大家电占比 10%-12%，其余为其他产品。 小米 Ultra 系列手机 2025 年 12 月上市，销量略低于上一代，但性能和 质量提升，特别版价格达 8,999 元，用户评价较好。舆论风波可能影响 部分消费者购买决策。 2026 年小米高端机型（3,500 元以上）占比增至 35%，主要归功于高 端机型销量提升，而非依赖补贴。小米 17 Pro 和 17 Pro Max 在无补 贴 ...