茅台的-诺曼底时刻

茅台的"诺曼底时刻"？20260211 摘要 2026 年茅台调整策略，仅与经销商签署飞天合同，非标产品转至线上， 精品酒仅在直营店销售，旨在适应市场变化，提高品牌控制力和消费者 体验，需关注市场反馈及时调整。 春节前茅台销量大增，价格上涨至 1,500-1,600 元，原因包括高端酒消 费集中、追涨心理、APP 引流及信息不对称。公司按计划发货，预计节 后价格回落至 1,600 元左右。 飞天茅台放量计划明确，预计 500ml 装增量超 15%，甚至达 20%- 30%，老酒储备充足。市场承接能力较强，新消费群体扩大，经销商积 极推动，预计市场表现良好。 茅台减少小规格产品，侧重 500ml 瓶装，通过降低单价提高性价比，吸 引更多消费者，旨在优化产品线，满足不同消费群体需求，实现饮用人 数增长目标。 茅台占据高端白酒市场份额增加，千元以上价格带短期内仍由茅台主导， 其他品牌面临挑战，需寻找差异化定位和创新发展路径应对竞争。 Q&A 最近一段时间茅台酒厂的打款发货节奏、库存去化水平和动销表现如何？ 目前经销商已经普遍完成了打款，一二月份的计划基本上在二月底之前全部到 位。三月份的部分提前执行，1×4 规格茅 ...