中青旅20260227

中青旅 20260227 摘要 乌镇春节期间游客量基本恢复至 2019 年水平，营收增长 27%，人均消 费显著提升，主要得益于年俗活动、戏剧节返场、科技文化融合等内容 创新，以及央媒与新媒体平台并举的营销策略，全网曝光达 1 亿次。 古北水镇春节游客量同比大增 136%，营收增长 11.38%，受益于"北 方古镇+司马台长城"差异化资源，以及"打铁花"替代无人机等创新 举措。虽有"预约免门票"政策影响收入增幅，但优先做大人气与口碑 的策略效果显著。 旅行社业务春节预订情况良好，产品形态从快速观光转向深度体验，中 青旅通过产品创新大赛等机制提升产品特色。入境业务散客化趋势明显， 英文导游供给有限，团组对接与组织能力仍是核心优势。 春秋假政策扩围对景区经营构成显著利好，乌镇戏剧节带动效应明显。 应对策略上，景区需持续提升内容供给，面向春秋假客群打造适配产品， 并强化与学校端的联系。 乌镇酒店业态呈现结构性分化，民宿板块表现突出，新开业酒店增长较 好，而部分会所类、宾馆类及开业年限较长的酒店运营效果偏弱。2026 年春节乌镇整体入住率为 85%，房价较 2019 年提升 16%。 Q&A 2026 年春节假期，乌 ...