中国直播电商行业研究报告 ©2024 iResearch Inc. SUMMARY 2016年淘宝直播上线掀起了行业发展浪潮，行业历经五年迅猛发展后，目前已 摘 要 步入平稳增长阶段。据艾瑞测算，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同 比增速为35.2%，尽管行业增速相较于行业发展早期出现一定下滑，但从2023年的 市场表现看，行业依旧在释放增长信号。 立足现在，直播电商供需两侧伴随行业演变已产生些许变 ...

Investment Rating - The report does not explicitly provide an investment rating for the mobile internet industry in China. Core Insights - The mobile internet market in China has reached a saturation point, with a slight increase in the number of independent devices and a decline in user engagement metrics, indicating a shift towards maximizing the value of existing users [4][9]. - Competition in local services is intensifying, particularly between Douyin and Meituan, which are driving market activation and diversification [5][30]. - E-commerce platforms are increasingly focusing on price competition, with major shopping events like 618 and Double Eleven continuing to drive traffic peaks [6]. - The online travel industry has seen significant growth, particularly among younger consumers, with a strong correlation to holiday periods [6]. - The automotive sector's growth has positively impacted related service industries, with a notable increase in mobile traffic for automotive services [6]. Summary by Sections 1. Overview of Mobile Internet Development in 2023 - As of December 2023, the number of independent devices in China reached 1.393 billion, with a minimal growth rate of 0.0004% compared to mid-year [4]. - User engagement metrics, such as daily usage time and frequency, have shown a negative growth trend, indicating a mature market [4]. 2. Key Segmentation Insights - Local life services are experiencing fierce competition, with Douyin enhancing its local service strategy and Meituan responding with new features like "special group buying" [5][30]. - The fresh food e-commerce sector is witnessing a price war between Hema and Sam's Club, with Hema's "Yishan Price" strategy gaining traction [38][41]. - The ride-hailing sector has seen a significant increase in users, with Didi and Gaode competing aggressively for market share [48][49]. 3. Mobile Internet Value Rankings - The report highlights that among the top 15 secondary industries, social media, banking, and online video have shown significant growth, with notable increases in user engagement [15][18]. - The short video industry continues to dominate user attention, while long video platforms have also benefited from popular series [6][18]. 4. User Behavior and Preferences - User preferences vary significantly by demographics, with younger users favoring educational and gaming apps, while older users lean towards financial and utility apps [20][26]. - High-tier city users show a preference for diverse daily life apps, while lower-tier city users favor entertainment and educational apps [23][25]. 5. Industry Dynamics - The online travel sector has maintained high traffic levels throughout 2023, with major apps seeing over 30% growth in user engagement [6]. - The automotive industry has reached record production and sales, driving a continuous increase in mobile traffic for related services [6]. 6. Competitive Landscape - The competition among major players in the local services and e-commerce sectors is reshaping market dynamics, with companies adopting differentiated strategies to retain and grow their user bases [30][41].

云服务行业动态及热点 研究月报-2024 年 3 月 ...

14 第 周 2024/3.25-3.31 数码家电行业 周度市场观察 行业环境 跨境出海 投资运营 产品技术 营销活动 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： 家电经销商生意加速两极分化,有人欢喜有人愁； 家电换新现状及消费潜力分析； 时代呼唤创新，AI如何正确打开电视行业? 行业环境： 1. 有人欢喜有人愁！家电经销商的生意加速两极分化 关键词：[V]家电圈 概要：2024年，一线家电市场经销商出现严重两极分化，好的生意好，差的生意差。经销商公 司内部忙于卖货，库存压力小，但面临利润下滑。而另一边的经销商则苦于生意不佳，库存压 力大，对未来生意毫无头绪。今年家电市场传统热销的冷柜需求低迷，其它家电品类基本惨淡， 消费低价化，新装修用户减少。但受产业补贴政策影响，“以旧换新”用户群体增加。家电经 ...

14 第 周 2024/3.25-3.31 美妆行业 周 度 市 场 观 察 行业环境 跨境出海 投资运营 产品技术 营销活动 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： 雅诗兰黛看好中国香水市场； “以油养肤”带火了哪些品牌？ 行业环境： 1. “以油养肤”带火了哪些品牌？ 关键词：[V]未来迹FutureBeauty 概要：本文分析了沐浴油在护肤市场的火爆趋势，包括其悠久历史、明星效应和社交媒体声量， 以及市场销售额的显著增长。文中还介绍了沐浴油市场竞争激烈，以欧舒丹为首的头部品牌占 据较大市场份额，国货品牌从功效成分入手，掘金新商机。此外，文章还分析了沐浴油的主要 使用人群为女性，以年轻女性为主力军，以及消费者对保湿、清洁和香氛疗愈等功能的需求。 ...

14 第 周 2024/3.25-3.31 食品饮料行业 周 度 市 场 观 察 行业环境 跨境出海 投资运营 产品技术 营销活动 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： 2024中国餐饮产业峰会圆满落幕； 同仁堂业绩创新高，核心产品稳定增长； 天然食品创新趋势！ 行业环境： 1. 营收利润双降，澳优的机会或在私有化？ 关键词：[V]钛媒体 概要：澳优发布的2023年全年财报显示，营收同比下滑5.3%，净利润同比下降19.46%，二级 市场表现也难言乐观。尽管澳优布局海外市场较早，但非中国市场的业务营收占比增长有限， 主要依赖中国市场。此外，羊奶粉市场增长已显颓势，管理层需要找到新的增长曲线，以改变 业绩下滑的局面。 ...

8 第 周 2024/3.11-3.17 数码家电行业 周度市场观察 趋势探讨 业务运营 投资合作 新品专利 市场表现 01 行业要闻 INDUSTRY NEWS 本周看点： - 智能家居成消费领域新机会 - 全屋智能要满足七大特点 - AWE2024在上海开幕 - 小米汽车3月28日上市 行业环境： 1.智能家居：新消费领域的新机会 关键词：能家居、产业政策、技术产业化 概要：全国人大代表、海尔集团董事局主席周云杰在全国两会上提出，智能家居是扩内需、稳增 长的新赛道，预计未来3~5年市场规模有望翻倍增长。工信部数据显示，智能家居市场规模 ...

8 第 周 2024/3.11-3.17 美妆行业 周 度 市 场 观 察 行业要闻 投资运营 产品动态 01 行业要闻 INDUSTRY NEWS 本周看点： - 2024美妆品牌依旧偏爱明星 - 防晒新品科技肉搏 - 欧珑再战中国高端香水市场 - 上海家化全面推进战略转型 行业环境： 1. 2024，美妆品牌们依旧偏爱“明星” 关键词：明星流量抢夺战、多元合作形式、推荐官策略 概要：2024年的美妆行业见证了“明星流量抢夺战”的新阶段，品牌不再仅限于传统的明星代言， 而是扩展到网红、知名IP和短视频领域。艺人与品牌的合作形式多样，如代言人、品牌大使、推 ...

8 第 周 2024/3.11-3.17 服饰行业 周 度 市 场 观 察 原料走势 专家观点 潮流新品 运营数据 品牌合作 营销活动 01 行业要闻 INDUSTRY NEWS 本周看点： - 瑜伽裤市场竞争激烈 - 轻奢品牌下沉三四线 - AI服装换色助力电商效率 - 古驰在四城市开设线下空间 行业环境： 1.均价300元、销量上百万，瑜伽裤为何成女生“新宠”？ 关键词：女性运动市场, 女性健身消费, 品牌竞争 概要：女性运动市场近年来迅速升温，瑜伽裤成为热销单品，销量额超过百万元。女性健身消 费者占比高达55.41%，私教用户中超6成为女性。健康和美的追求推动了运动产品销量，如拉 ...

/Digital 酒行业 周度市场观察 2024/3.11-3.17 第 8 周 行业环境 上下游动态 企业动态 01 行业要闻 INDUSTRY NEWS 本周看点： - 白酒发展新蓝图 - 酒类线上化风气 - 啤酒主导酒类即时零售 - 网友喊话娃哈哈生产啤酒 行业环境： 1.透过两会看白酒高质量发展新蓝图 关键词：技术革命、消费升级、申遗传承、国际化机遇 概要：2024年的两会为酒业带来了信心和动力，面对白酒行业存量竞争的挑战，提出四个关键 路径：一是以技术革命驱动产业链重构，通过智能化、数字化推动技术创新，如茅台、五粮液等 头部企业强调科技投入；二是以消费为核心，构建现代化流通体系，强化市场活力和消费环境建 设；三是通过申遗传承白酒技艺和文化，提升国际地位；四是抓住国际化机遇，推动白酒全球化， 呼吁相关政策支持和标准互认。这些策略旨在推动产业升级，实现高质量发展，助力白酒行业走 出传统模式，走向新时代。 原文链接： https://jiu.ifeng.com/c/8XszaeAgwHs 2.市场规模超1200亿！线上化风起，酒企如何"乘风破浪"? 关键词：线上渠道、互联网巨头、数字化营销 概要：近年来， ...