Industry Overview - The report indicates a projected traffic growth of 15% in June, with peak traffic expected before the Dragon Boat Festival and before the summer vacation [5] - The overall bidding price for private messages has increased by 7% in the last 30 days [5] - Key search trends show high demand for dental treatments, particularly wisdom tooth extraction and root canal therapy [9][12] Advertising Insights - The report highlights the importance of optimizing content for competitive cities such as Shenzhen, while cities like Shanghai and Wuhan are identified as blue ocean markets for potential investment [23] - The top search terms in the dental industry include various dental procedures, indicating a strong regional demand that should be leveraged for local marketing strategies [14] Quality Note Sharing - The report emphasizes the significance of KOS accounts in sharing quality notes, focusing on user engagement through relatable content and expert insights [32][34] - Recommendations for video content include a combination of storytelling and informative segments, ideally lasting between 30 to 90 seconds to maximize viewer retention [41][45]

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证券研究报告 互联网 小红书引领内容社区商业化繁荣 华泰研究 互联网 增持 (维持) 2024年5月31日│中国香港 专题研究 研究员 夏路路 内容行业生态持续繁荣，商业化成为当前重要的行业变量 SAC No. S0570523100002 xialulu@htsc.com SFC No. BTP154 +(852) 3658 6000 23 年以来线上流量保持较高的增长，具有优质内容供给的平台在流量端增 长更为显著，小红书是当前内容行业增长最快的平台公司。从内容形式来看， 研究员 苏燕妮 短视频模式具有更好的用户粘性和用户使用时长，小红书、B站、知乎等都 SAC No. S0570523050002 suyanni@htsc.com 加大了短视频内容的供给，小红书基于图文和短视频的融合，在满足多样化 SFC No. BTT483 +(86) 21 2897 2228 需求上构筑了一定的竞争力。从商业化来看，垂直平台鉴于自身内容平台的 研究员 侯杰 差异化用户和内容特征，在战略上选择存在的一定差异，B站更积极与外部 SAC No. S0570523010002 houjie017864@htsc.com 电商 ...

小红书新商家指南 01 02 03 关于小红书 生活方式分享社区/年轻人消费决策入口/品牌与用户的深度连接 02 小红书商业生态 基于“品牌号”从种草到拔草的闭环 1 关于小红书 生活方式分享社区 年轻人消费决策入口 品牌与用户的深度连接 小红书 中国最大的生活方式分享社区 2.5亿用户 1.6亿用户 1亿用户 5000万用户 1000万用户 小红书成立 2013.6 2015.12 2017.6 2018.4 2018.12 2019.5 用户在这里分享生活方式 探索生活灵感并了解消费信息 品牌可以通过内容&互动 传递品牌故事以及建立用户联系 长期位于 IOSAPPSTORE 社交类排行榜榜首 小红书 年轻人生活方式和消费决策入口 最具消费力和社交影响力的人群在这 里探索生活灵感，形成消费决策 2.5亿 注册用户 70% 90后用户 30亿+ 每日笔记曝光 *数据截至2019年5月 在发现页 发现精彩 真实分享 沉淀内容 用户路径 社区搜索 了解更多 进入商城 形成消费 小红书 真实、美好、 多元的社区氛围助力品牌与用户的深度连接 过万品牌号通过精彩内容与有效互动 MAKE UP FOR EVER ONAL ...

Investment Rating - The report does not explicitly state an investment rating for the industry Core Insights - The pet industry, particularly focusing on cats and dogs, shows a stable interest with cats leading in search volume, while dog-related searches remain consistent [12][18][45] - The search volume for cat food remains dominant, with specific categories like freeze-dried food and baked cat food showing steady demand [16][22] - Dog food searches are also on the rise, with dog food and homemade dog meals being the most searched terms [45][48] Summary by Sections Industry Overview - The pet industry is characterized by a high interest in cats and dogs, with their combined search volume exceeding 90% of the total pet-related searches [12][18] - Cat searches saw a slight decrease of 2% month-over-month, while dog searches remained stable [12] Search Trends - The search trends indicate that cat food, particularly cat kibble, is the most sought-after category, followed by canned food and cat meals [18][22] - In the dog food category, dog kibble leads, with homemade dog meals also gaining traction [45][48] User Engagement - High engagement is noted in user-generated content, with pet owners sharing experiences and product recommendations, which enhances brand recognition [58][62] - The report highlights the importance of relatable and engaging content in driving user interest and product awareness [58][62]

Industry Overview - The industry is dominated by young, tech-savvy users with strong purchasing power, particularly in developed urban areas [3] - Female users account for nearly 80% of the user base, making them the dominant demographic [3] - Users aged 19-30 make up over 61% of the user base, forming the primary group for education and training services [3] - The majority of users are located in new first-tier and second-tier cities [3] Education Industry Performance - The education industry's CTR remained stable in April, with CPC costs showing a steady trend, averaging 0.63 [7] - Adult education categories such as English, yoga, and illustration hold significant weight, while the study abroad sector is highly competitive [9] - Adult training services like teacher qualifications, Excel, and economist certifications have fewer brands and lower ACP, indicating potential for growth [9] Content Strategy and Marketing - Titles that use binary principles as a hook attract user clicks, with videos using vivid models to explain complex concepts [15] - Content that leverages trending topics and user curiosity, such as study methods of top students, drives engagement and product interest [16] - Emotional triggers like "tears" and emojis in titles resonate with specific user groups, such as college entrance exam students, enhancing product visibility and penetration [17] Landing Page Analysis - The landing page structure is divided into four screens, with the first screen focusing on form collection and submission [18] - Large text highlights the main theme and services, clearly outlining course content and objectives to build credibility and encourage form submissions [18]

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