微博陷入增长焦虑：广告、月活均在下滑丨文娱年报观察

微博陷入增长焦虑：广告、月活均在下滑丨文娱年报观察 在2024年，微博营收17.54亿美元，与2023年基本持平；归母净利润为3亿美元，2023年为3.43亿美元。 而微博营收处于收缩区间最重要原因是，广告收入下滑。 在2024年四季度，微博广告及营销收入为3.86亿美元，同比下滑4%。在2024年，微博此项收入为15亿美元，同比下滑 2%。 背后是，来自在线游戏、化妆品和个人护理以及奢侈品行业的广告收入在第四季度呈下降趋势。这与微博流量特性相关。 还要看到的是，微博流量生态已步入存量。在2024年四季度，微博月活为5.9亿，同比下滑1.3%。 由此，微博正在陷入增长焦虑。 | | | 截至以下日期 | | 截至以下日期 | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | | 止三個月 | | 止十二個月 | | | | 2023年 | 2024年 | 2024年 | 2023年 | 2024年 | | | 12月31日 | 9月30日 | 12月31日 | 12月31日 12月31日 | | | 淨收入: | | | | | | | 廣告及營銷 | $403.739 ...