乖宝宠物高端化之路：想走、难走、不得不走

"它经济"仍在持续升温。 数据显示，2024年我国宠物数量达1.2亿只，同比增长2.1%。宠物数量的增加带动了宠物消费市场的扩张，尤其是宠物食品市场，2024 年，我国城镇宠物消费市场规模突破3000亿元大关，其中宠物食品市场份额达到52.8%，是宠物消费的第一大市场。 值得注意的是，鳌头财经在黑猫投诉上以"纽顿"和"渴望"为关键词搜索，得到的结果分别是45条和56条，麦富迪在投诉量上"遥遥领 先"。 在竞争层面，我国宠物食品市场格局分散，市场集中度CR10仅为19.96%。与此同时，国产品牌与国际大牌相比在技术水平、研发能力 上存在不小差距，直接导致了品牌认知度、品牌调性上落后于国外知名品牌。 市场不集中意味着国产品牌仍存在突围可能，品牌的高端化成为一众国产厂商的共识，乖宝宠物就是其中之一，但其高端化之路并不 顺利。 01消费者投诉，宠物食用麦富迪后离世，走向高端化，品控是第一大难关 在小红书上，"毛孩子"的家长们给出了大量宠物食品的"鄙视链"，在这一众榜单中，乖宝宠物旗下的自有品牌麦富迪都称不上名列前 茅，第一梯队属于巅峰、渴望、纽顿等外国品牌，麦富迪则处于中下游的位置。 这也与行业现状相吻合，数据显示， ...