水井坊战略迭代 治愈消费者的酒桌焦虑

舞台上的呼吁并非个例。市面上好酒众多，品质都不错，但消费者究竟该作何选择？当手握预算却无从下手时，"选择困难 症"正在成为白酒行业的新痛点。 当买酒变成技术活，"水井坊+第一坊"以"走心"为指南穿透选择迷雾 "选酒太难了！"33岁的张伟（化名）对记者表达自己的困惑。这位成都某互联网公司的中层管理者，去年为父亲六十大寿选酒 时，曾在超市货架前徘徊半小时："同一个品牌分什么不同酒体年份、酒体品质，根本搞不懂区别。售货员问我要什么场合喝， 又说不出个所以然，最后只能看价格盲选，结果家里人觉得不够用心。" 张伟的烦恼比比皆是。走进成都某大型零售商场酒水区，45岁的销售主管王芳（化名）见证了太多类似的"张伟时刻"："现在年 轻人买酒会做功课，但最后往往可能就是随便选一款。"这种结局背后的根本原因，是消费场景需求与白酒品牌价值定位之间的 （图注：水井坊·第一坊2025年战略发布大会现场） 3月的成都糖酒会，空气里飘着酒香与火锅味。在这个已成为消费者与行业同庆节日，一个特别的白酒战略发布会召开了。没有 明星站台，没有数据轰炸，取而代之的是一场对消费者选酒、用酒难题的直面回应。 "不同的款有什么区别吗？反正看起来都长得差不多 ...