净利润下滑近五成，欢乐家还能“欢乐”吗

近日，欢乐家发布2024年年度报告，实现营收约18.55亿元，同比减少3.53%；实现净利润约1.47亿元， 同比减少47.06%。椰汁不好卖，是欢乐家业绩下滑的最主要原因。报告期内，欢乐家椰汁饮料产品完 成营业收入9.64亿元，比上年同期下降3.66%，其占公司营业收入的51.95%。 欢乐家以水果罐头起家，是该行业头部品牌。2014年，欢乐家进军植物蛋白饮料市场，推出"欢乐家生 榨系列"椰汁，成为核心增长点。短短三年后，椰汁产品就超过了水果罐头成为其第一大产业支柱。自 此欢乐家"椰子汁+水果罐头"的双核心发展战略初步成型。 2020年，欢乐家请来知名女星杨幂担任椰子汁代言人，并喊出"椰汁+果肉，我要欢乐家"的品牌宣言， 迅速成为热门话题。明星效应加持下，欢乐家连续三年营收增长。2021－2023年，欢乐家实现营收分别 约为14.73亿元、15.96亿元和19.23亿元。2023年，欢乐家椰汁产品收入首次突破10亿元大关，在国内椰 汁饮料赛道有了一席之地。 不过，随着椰汁市场的竞争进入下半场，要想成为全国性品牌的难度加大。相关数据显示，欢乐家目前 在国内椰汁市场排名第三，次于椰树集团和广东椰泰，市场份额面临 ...