并购、扩品、下沉、电商：孩子王多路下注的转型蹒跚

历经连续三年的净利润下滑后，"母婴零售第一股"孩子王（301078.SZ）终于重拾增长。 2024年营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.81亿元，同比增长72.4%。 2025年一季度，预计净利润将达0.29亿元至0.38亿元，同比增长150%至230%。 但撑起利润的并非主业改善，而是2023年收购的北方母婴童连锁品牌"乐友国际"。 2024年1.8亿元的净利润中，乐友国际贡献了1.05亿，投资收益贡献了0.38亿，孩子王自身实现的利润或仅有0.38亿 元。 这离不开消费环境的变化、渠道话语权的转移，以及新生儿群体下降带来的长期压力。 2019年线下母婴店一度达到25万家的历史高峰，但随后四年间的关店比例达到40%。 传统母婴店作为品牌渠道的价值与权威性，正持续受到来自直播电商、母婴博主和社交媒体的冲击。 孩子王额外承受着"大店模式"带来的压力。 上市以来，孩子王门店坪效持续下滑，直营门店自2023年起便停止增长，2024年净减少了2家直营店。 不仅销售奶粉、纸尿裤、玩具、服装等品类，还提供洗浴、理发、游泳、游乐场等服务。 相对高端的定位聚集了一批优质用户。 孩子王付费会员价格在199 ...