小熊电器“战略失衡”之痛：拥有上千款产品，却陷“规模不经济”利润难题

2024年，面对小家电行业日益激烈的存量市场竞争，小熊电器（002959）的业绩表现略显疲态。4月8日披露的财 报显示，该公司全年营收虽微增0.98%至47.58亿元，但归母净利润却同比骤降35.37%，呈现出明显的"增收不增 利"态势。这一现象主要源于业务结构的调整——毛利率较低的海外及线下业务快速扩张，叠加人工成本上升及管 理费用激增等多重因素的综合影响。 华夏时报记者石飞月北京报道 为增强市场抗风险能力，近年来小熊电器持续推行品类扩张战略，目前已形成覆盖90余个品类、超1000款产品的 庞大产品矩阵，然而，这种"广撒网"式的布局却没能让这家公司继续维持增长。更值得关注的是，近期国际贸易 环境的变化，特别是关税政策的调整，为其正在加速推进的出海战略蒙上了些许阴影。行业专家指出，相较于分 散资源的全面布局，聚焦核心品类打造新的爆款产品或许是更优选择。 此外，2024年小熊电器小家电毛利率为35.29%，同比下降1.06%。毛利率下降的原因，与小熊电器的收入结构发 生改变有一定关系，其国内和国外业务的毛利率分别为35.92%和31.46%，线上销售和线下销售的毛利率分别为 37.45%和28.5%，但就收入情 ...