上海家化上市以来首亏：销售费用率居高不下，战略转型何去何从？

《港湾商业观察》廖紫雯 日前，上海家化联合股份有限公司（以下简称：上海家化，600315.SH）发布业绩快报，披露公司业绩面承压，上市以来首度出 现年度亏损，引发市场广泛关注。 2024年，上海家化实现营收56.79亿元，同比下降13.93%，归母净利润亏损8.04亿元，同比下滑260.72%。公司指出，业绩亏损主 要受商誉减值准备计提、战略调整以及投资收益减少等多因素影响。 与此同时，上海家化正处于战略转型的关键节点，公司主动实施多项战略调整举措，如渠道改革、品牌聚焦等。此外，公司销售 费用率常年高企，2024年前三季度销售费用率达45.12%，费用率居高不下，研发费用率则相对较低。 01 业绩面承压，上市以来首度亏损 2024年，上海家化实现营收56.79亿元，同比下降13.93%；归母净利润亏损8.04亿元，同比下滑260.72%。这是公司自2001年上市 以来首次出现年度亏损。 白云虎指出，举例而言，聚焦核心品牌，其上任后，将"玉泽和六神"，作为核心品牌的第一梯队，这里面就是否存在合理和准确 的问题。六神，代表着"日化消费类目赛道"；玉泽，代表着"功效化妆品赛道"；两者间，预示着企业战略定位的差异；而 ...