腾讯&罗兰贝格：2025年医疗大健康行业全渠道营销报告

今天分享的是：腾讯&罗兰贝格：2025年医疗大健康行业全渠道营销报告 报告共计：24页 《医疗大健康行业全渠道营销报告》由罗兰贝格与腾讯营销洞察联合发布，深入剖析了大健康行业的发展趋势、 营销痛点，并提出全渠道营销解决方案。 1. 产业变革与机遇挑战：在"健康中国"战略和消费升级推动下，大健康产业迎来发展机遇，各细分板块增长潜力 强劲。但也面临资本市场理性、集采政策深化等挑战。需求端，消费者健康管理需求升级，从疾病治疗向全生命 周期健康维护转变；供给端，终端渠道多元化，消费品和医药企业跨界竞争加剧，政策驱动渠道变革和营销规范 化。 2. 品牌营销痛点：新品牌面临市场信任壁垒高、品牌建设难度大等问题；成熟品牌需提升用户忠诚度，应对线上 营销挑战；品牌组合协同增长时，存在资源分配不均、内部竞争等情况；传统强牌则要解决品牌形象固化、沟通 方式落后的问题。这些痛点反映出大健康企业在渠道整合、数字化营销、订单转化和品牌建设方面存在不足。 3. 全渠道营销的必要性及方案：全渠道营销能深度把控"消费者健康周期"，实现从"产品销售"到"健康服务"的升 级，提升市场竞争力和用户忠诚度。腾讯营销生态通过私域深度运营、数据融合决策 ...