关于分众收购新潮的几点看法：新潮之后，还有丰巢

文 | 刀客Doc 网传江南春发了条朋友圈回应这次收购。文案如下。 一、收购利大还是弊大？ 熟悉刀客doc的朋友都知道，我一直关注梯媒行业，算是分众和新潮的老朋友了。这两年写了一些梯媒 行业观察文章， 也引发了行业的一些讨论。感兴趣的朋友可以关注公众号，回复「分众」即可看专 辑。 4月9日，分众传媒发布公告：公司作价约83亿元，拟以发行股份及支付少量现金的方式购买张继学、重 庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%的股权。 在沉寂已久的户外广告行业，上一个核弹级的大事儿，还是去年6月份——行业老三华语传媒的突然关 停。 老三关停，老二并入，分众无疑是最大的受益者。梯媒的集中度进一步提升，有媒体报道，并购新潮后 的分众在梯媒市占率将超过80%。 如果从户外广告大盘看，分众的市场份额还不到10%，不形成垄断条件。但若有关部门将梯媒作为一个 独立市场，有可能另当别论。 梯媒具有封闭空间、高频触达、强制曝光的特性，与户外大屏、地铁广告等存在显著差异。受众在电梯 内的短暂停留形成"零距离触达"优势，这种场景独占性使其可能被界定为独立细分市场。 22年的时候，成都出台了全国首个《梯媒广告发布管理规范》，明确 ...