王石代言“总裁碗燕”遇冷，净利骤降24%的燕之屋押错了方向？

前不久，燕之屋高调官宣万科集团创始人王石，成为其最新产品——"全球首款男人燕窝"总裁碗燕的品牌代言人，引发了广泛关注。 据悉，这款产品专为高端成功男士设计，由商业大佬王石代言，总裁款每盒6碗，每碗重158克，售价3168元，单碗售价高达528元。产品主打滋养男士健 康，强调解决成功男士常见的熬夜、高压工作、过度焦虑、抽烟、应酬频繁等问题。 从收割"中年贵妇"转变为收割"成功男士"，燕之屋想要突破燕窝消费的固有贵妇圈层，让更多男性用户尝试燕窝。这或许是来源于财报带来的沉重压力。 根据燕之屋公布的2024年财报：全年营收同比增长4.37%至20.5亿元，但净利润却同比骤降24.18%至1.6亿元，净利润率首次跌破10%。这还是人们眼中 的"暴利"的燕窝生意吗？ "割不动贵妇" 如今，消费者捂紧"钱袋子"开始变得理性，一些可有可无而且要价不菲的产品首先被移除出了"购物车"。有媒体披露，原本备受追捧的片仔癀锭剂，其价 格在短短一年内下跌了近百元，显示出其在回收市场的表现不佳。甚至，飞天茅台零售价也出现了连续下滑，为了稳定股价，贵州茅台推出了60亿元的回 购计划…… 高端滋补保健品，作为非可选消费的重要品类之一，表现也 ...