瑞幸加速上新，越努力越焦虑

瑞幸正在以几乎每周一款的速度，"腹泻式"上新品。 这背后，是瑞幸对"大单品"的极度焦虑。 自从2021年4月推出以来，生椰拿铁一直牢牢占据品牌的销售C位，不仅让瑞幸走出了财务困境，更是帮它坐上了国内咖啡赛道的头把交椅。 但现制椰咖市场有更多的后起之秀，库迪、幸运咖等品牌穷追不舍，争抢"椰子"这一核心元素的品牌心智。 感受到压力的瑞幸，迫切希望找到下一款大单品，这大概也是比业界平均上新速度快一倍的原因，瑞幸正在试图通过高频次、低价格、强营销的组合拳， 再次复刻生椰拿铁的成功。 瑞幸不能没有生椰拿铁，但瑞幸不能只有生椰拿铁。 问题是，这种快速上新的模式，真的能帮瑞幸测出爆款吗？ | 品牌 | 上新频率 | | --- | --- | | 瑞幸咖啡 | 平均每月上新（含升级回归）5个系列 | | 库迪咖啡 | 平均每月上新12个系列 | | 星巴克 | 平均每月上新12个系列 | | 霸王茶姬 | 平均每2月上新1款新品 | | 蜜雪冰城 | 平均每月上新1~2个系列 | | *数据来源:公开信息整理 *统计时间:2024年12月-2025年3月 | | 爆款仙人瑞幸，背后拼命努力 高频次、强复购、品类聚焦，是 ...